文创产品|优秀的景区文创IP产品要具备哪些特点?如何开展旅游文创?

当前，旅游景区几乎都会推出文创IP产品，但是一些景区为了跟风而生产文创产品，与其文化特色不符，商品不似商品，文化不似文化，对这些景区来说，文创产品开发成为赔本买卖。那么，优秀的景区文创IP产品要具备哪些特点？如何开展旅游文创？
文化故事是文化创意产品最为重要的“知识产权”，具有自身的内涵和特质，需要与所在景区的属性相符，成为文化核心的进一步拓展。每一家景区都拥有独特的文化故事、特色卖点和地域特色等。
 
游客选择前往的原因，主要取决于几个动力需求：

1、满足情感需求（包括亲子、浪漫和静谧休息）；

2、满足社交需求（如聚会和团体活动组织）；

3、满足商务方面的需求（包括论坛、会议和拓展）。

4、满足好奇心和虚荣心等需要。

不管是什么需求，景区都必须借助独特的文化故事来吸引游客，提供独特的旅游体验来留住他们，再加上亲切的服务与亲民的价格来打动他们。但仅凭这些，景区就能够轻松无忧了吗？

随着社会物质生活水平的提高，现代旅游不断升级换代。游客不仅希望在景区中真实地体验旅游的乐趣，还对景区的文化内涵和文化体验有着越来越高的需求，甚至成为他们出游的主要动力。

除了当前的宣传资料，文化IP产品是承载景区最大文化魅力的主要方式之一。景区宣传资料的硬性推广往往不容易取得好的反响。但是，优质的文化IP产品则不同，不仅宣传效果好，能够吸引游客黏着度、产生文化收益，还可以提高品牌美誉度等。
好的景区文创IP产品有什么特点：

1、文创IP产品应具备自身流量和盈利能力。

在文化创意产品的设计过程中，不仅仅要有创意和美观的外观，更需要了解游客在景区的特点和兴趣爱好，同时还要考虑产品销售后的市场表现。

景区与文创设计公司合作时，可以采用收入分成、风险共担模式。通过让设计公司承担市场方面的责任，可以帮助文创产品设计师在考虑创意的同时兼顾市场需求。

文化创意知识产权产品是景区特有的旅游纪念品，也是景区盈利的独具特色的商品。因此，文创知识产权产品的一个关键特点是要“自带人气、创造收益”。

2、没有融入丰富文化故事的文创IP产品只能算是比较普通的选择。

文化故事是文创产品最关键的“IP”之一，此外，文化故事也必须与景区本身的属性相符，它是文化传承的延伸。游客在参观景区时，购买文创产品以满足他们对文化的归属感。此外，通过文创产品，游客还可以将旅行的乐趣带回家中，与亲朋好友分享。
很难想象一个没有文化故事的文创产品如何引发购买欲望。如果不得不购买，那只是一种纯粹以功能需求为主的商品，而且无法保证商品的高品质。这样就变得缺乏吸引力和魅力。

因此，文创IP产品的另一个重要特点是，每个产品都蕴含一个引人入胜、动人心弦的“IP”故事。

3、文创IP产品的重点是设计出能够让人产生会心一笑的创意。

旅游的重要意义之一在于让人们感到愉悦，而无论文创IP产品的设计如何独具特色、创意美观，最关键的是要具备亲和力，让人能够会心一笑，从而产生购买的冲动。游客心目中，一个出色的文创IP产品不仅要实用，更要在外观上表达其精神文化和创意时尚元素，如此才能让人们感受到生活的便利，并对该产品所代表的文化产生认同和归属感。因此，景区的文化创意产品设计已成为其营销的重要组成部分。除此之外，景区的文创IP产品还有制造话题的重要作用，它们将文化与设计创新相结合，产生口碑相传的效果。

目前，年轻人已成为网络口碑传播的主力军。旅游文创IP产品与年轻人的兴趣点完美契合。故宫博物院近年来全面发展文化创意产业，尤其是文创商品，取得了良好的销售表现。同时，年轻人中掀起了一股热议，成为了热点话题。传统的故宫仿佛焕发新生，以全新面貌影响着新一代人。文化得以以更具时代感的形式传承和发扬。
如何做好旅游景区文创

1、多个景区部门协同合作，形成了强大的工作合力。

近年来，国内许多5A级景区都在尝试打造旅游文化创意产品，但是很多情况下取得的效果并不尽如人意，甚至可以说是"雷声大，雨点小"。其中一个原因是这些景区将旅游文化创意产品的开发简单地归纳为单一的部门和设计环节。

在开发旅游文化创意产品时，关键在于各部门之间的协同合作。从景区的角度来看，需要调动财力、渠道、销售、营销、地段等多方面的资源，以打造立体化、情感化的游览体验，从而实现文化创意产品的价值转化，为游客提供更好的服务。

2、以游客为中心，以满足他们的需求为导向。

旅游购物市场和消费者群体都在不断变化，而景区旅游商品却没有跟上变化的脚步。目前，5A级景区的主要销售商品是传统工艺品，这些商品已经远离现代人的生活方式，其陈旧的设计形式难以吸引80后和90后等主要目标人群的购买意愿。这些商品只能被归类为旅游纪念品，而不是真正的旅游文化创意产品。因此，景区需要创新，推出符合现代人审美和生活方式的创意商品，以满足旅游购物市场的需求和消费者的期望。

因此，开发旅游文化创意产品最终应该回到游客的潜在需求上。只有在需求和产品相巧妙地结合时，才能制作出实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买却买不到的东西，并实现畅销。

3、打造一个独具特色的品牌形象系统

如果没有品牌支撑，旅游文化创意产品的附加价值将非常有限。五A级景区必须建立系统化的旅游文化创意产品品牌，利用品牌效应促进市场规范化和诚信经营，并为游客提供景区官方认可的销售渠道。

4、文化知识产权再造并促进孵化

文化产业对IP的重要性不言而喻，而景区旅游也同样需要利用IP来进行文化创意产品的开发。从游客的消费心理角度来看，想要买到的通常是景区最具地域文化特色且在其他地方无法购买到的商品。因此，景区旅游文化创意产品的品种和主题越多，就意味着越缺乏特色。因此，在开发景区旅游文化创意产品时，必须回归最核心的文化元素。这个文化元素需要具备广泛的认知度和差异性，然后在此基础上进行景区文化IP的重塑。

重塑IP后应逐步开发知识产权多元化的内容矩阵。就5A景区而言，可运用景区自身的IP元素进行文创衍生品系列开发，并进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌塑造和住宿服务等多方面的发展，实现从单一到多元的转变，将IP真正地融合到景区的各个方面。只有将IP广泛传播与游客接触，IP的价值才会逐渐提升。

5、集中于景区核心知识产权单品以达到爆炸性效果

优秀的旅游文化创意产品应该具备文化性、故事性、趣味性、创新性和实用性等特点。在推出5A级景区旅游文创商品时，应先以景区核心的IP内容为基础，规划出一系列畅销产品或者必备产品。根据市场反馈，在逐步扩大产品线的同时，积累自主设计和经营经验，并降低过快开发自主产品带来的成本风险。这种以文化IP为核心，以创新单品开拓市场，并横向扩展产品线的文化创意产品开发模式将得到发展。

6、体验一站式主题空间

旅游文化创意产品销售和传统零售的最大区别在于购物体验的特点。5A景区的店铺空间应该注重景区文化与文化创意产品的融合，从而提升游客的精神层面体验，强调游客对景区历史、文化和生活的体验和参与感。只有这样，游客才能全面了解和认同景区的文化，从而提高他们购买文创商品的转化率。
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