文创产品|如何打造一个成功的文化创意知识产权产品？

导读：如何开发文化创意产品，才能使其兼具文化内涵、趣味性、吸引力和品质，从而让消费者买单呢？文创并非虚无缥渺之物，不能孤立于事物之外存在，文创应与产业、产品、乃至营销相互结合。如果缺少历史文化资产、人文素质和资本化这三个条件，就难以形成核心的文化创意产业。没有强有力的知识产权支持，文化创意产品实际上很难落地生根。 如何开发文化创意产品，才能使其兼具文化内涵、趣味性、吸引力和品质，从而让消费者买单呢？文创并非虚无缥渺之物，不能孤立于事物之外存在，文创应与产业、产品、乃至营销相互结合。如果缺少历史文化资产、人文素质和资本化这三个条件，就难以形成核心的文化创意产业。没有强有力的知识产权支持，文化创意产品实际上很难落地生根。

提到IP，除了迪士尼之外，许多人第一个想到的就是故宫。故宫通过不断创新，让自己的品牌文化和理念深入人心，并采用网络化、人格化和趣味化的方式结合新媒体营销手段，成功地打造了自己的大IP。上万款文创商品广受游客喜爱。

台北故宫博物院是文化创意产业的开创者之一，其中展示的《唐人宫乐图》描绘了唐朝宫廷仕女享受音乐和宴会生活的场景。
 
台北故宫的文创设计师非常钟情于仕女的发型——坠马髻，他们创新设计出了一款十足趣味的颈枕。颈枕两侧还特别设计了发饰图案，形象生动，令人印象深刻。

采用创新的方法，而非单纯印制标志性LOGO的文化创意手法，在市场上广受欢迎，打破了传统文化创意的桎梏。例如，备受瞩目的文化创意雪糕，成功模仿了故宫风范，并得到了西湖、圆明园等地的效仿。

IP可以作为物产、人物、文化或特定节庆活动的核心吸引点，也可以是吉祥物、漫画或卡通人物形象。
韩国文化创意产业一直以来喜欢使用特别的IP形象来吸引人们的注意，从而推出各种周边产品或联名合作。LINE最初是一款社交软件，但它也推出了以卡通形象为主的周边产品，LINEFRIENDSCAFE在国内已经开设了六家分店。
举个例子，同为从星座娱乐行业起家的一个大叔，仅花费半年时间，就实现了中国最快的从线上现象级超级IP到泛泛衍生品牌的跳跃。尽管它是星座文化的一个分支，但是它已经衍生出了文化创意产品，包括服装、家居、饰品、文具、食品、动漫等，并且还与商场、零售商合作，甚至延伸业态到咖啡厅。通过整合IP运营、IP衍生、IP电商、IP社群、IP数字整合营销等业务，构建出了一个非常成功的超级IP生态系统。

从中不难看出，IP的文创开发成为一个重要的关注点。IP的力量越强大，吸引的受众群体就越多，相应的产品销售也会更容易。

景区的文创商品开发可以通过故事讲述、培育孵化、营销推广等三方面来挖掘自身的知识产权。

文化故事是文创产品中最关键的"IP"，而且这些文化故事必须与景区的本质相符，它们是文化核心的延伸。在游客体验景区时，购买文创产品可以满足他们对文化归属感的需求。此外，游客还可以通过文创产品将旅行乐趣带回家，与亲朋好友分享。很难想象一个没有文化故事的文创产品如何激发购买欲望。如果非得购买，那只会成为一种功能需求为主的普通商品，无法保证商品品质的高度，也就变得“很捞”。因此，文创IP产品的第二法则是，每个产品背后都有一个引人入胜的故事，激发人们的兴趣。

创造和设计文化创意商品时，不仅仅局限于产品本身，而应以"有趣"、"有用"、"有文化内涵"为中心，关注不同消费群体的不同需求点。要么满足"必需"，要么解决"痛点"，要么满足频繁需求，开发并设计出具有高度识别度、独特形象、秉持积极价值观、颇具吸引力的时尚设计。通过设计出更多产品使用场景，能够更加贴合消费者需求，从而增加品牌的关注度和转化率。这种品牌价值叠加，进而塑造强势的"网红"旅游品牌。简而言之，内在创造价值，外在塑造形象。

同样，我们旅游纪念品的品质需要重新思考。我们需要考虑哪些文创产品才能体现风情，真正拥有文化内涵并且让别人愿意购买。只有这样，我们的景区文创、产业文创，乃至整个文旅产业才能打造出让人铭记并且口碑远播的产品。

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